«Вишневарово» в Уварово, или «Пусть города живут»

Обсуждение поступивших от жителей предложений в рамках брендинга территории проводится на заседаниях Общественного совета при администрации города Уварово. Самые креативные из них находят своё воплощение в объектах города.

Для большего охвата при продвижении бренда незаменимый инструмент – социальные сети. Сообщества групп и страниц «Город Уварово», «Культурный город Уварово», «Открытый летний фестиваль «Вишневарово»», где размещаются всевозможные материалы «вишнёвой» тематики. Все они имеют значительное число участников и охват подписчиков.

Нам удалось выстроить эффективное взаимодействие с туроператорами Тамбовской и Воронежской областей, которые организуют целенаправленный поток туристов на событийные мероприятия, проводимые в Уварове. В 2019 году зрителями фестиваля «Вишневарово» за два дня стали свыше семи тысяч человек (общее количество жителей г.Уварово – 23 640 человек).

Именно в 2019 году проект о проведении фестиваля «Вишневарово» принял участие в конкурсе социально значимых проектов первичных отделений «Единой России» и получил диплом первой степени и грант в размере 200 тысяч рублей. Тогда в рамках мероприятий фестиваля «Вишневарово» заработала детская площадка. На сцене юные артисты беспрестанно сменяли друг друга в течение дня. А самыми яркими стали конкурсы «Вишня-КРАСА – длинная коса», «Барышня-вишня» и танцевальный мастер-класс от Вишнёвой принцессы «ВишнЯтека».

Вместе с тем должно произойти так называемое «выращивание» бренда города в городской среде и его позиционирование на федеральном уровне с использованием СМИ, интернет-ресурсов, всевозможных информационно-презентационных площадок. Как следствие – развитие внутреннего туризма за счёт новых форм и новых маршрутов.

Поэтому «во главе угла» мы поставили позиционирование города Уварово как «вишнёвой» столицы России через знаковое событийное мероприятие. Мы начали свой путь от поиска городской идентичности до инвестиционной привлекательности и продвижения туристического потенциала территории.

В числе приоритетных определили следующие задачи:

• – продвижение Уварово в качестве всероссийского и международного культурного центра;
• – выход на новый экономический уровень, межрегиональные и международные рынки;
• – увеличение турпотока и привлечение в территорию новых целевых аудиторий туристов, в том числе из ближнего и дальнего зарубежья;
• – достижение городом Уварово статуса передовой модельной территории для последующего тиражирования в другие малые города страны.

Самый главный ожидаемый результат – это эффект позитивной узнаваемости Уварова как «вишнёвой столицы» России.

Какие чувства по отношению к городу нужно пробудить у туристов? Интерес, любопытство. Скажем, изначально турист размышляет так: «Что-то в этом городе есть, надо бы съездить, там интересно». И вплоть до: «Ужасно хочу в этот город – вот приехать и умереть там от впечатлений!»

Какие чувства вызвать у инвесторов? Доверие: «есть люди, есть сообщество, которому я готов доверить свои деньги, и я уверен, что меня здесь не кинут».

Наконец, у местных жителей нужно возродить любовь к городу, повысить градус местного патриотизма.

В этой связи «ВИШНЕВАРОВО» – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным, заявить о своём культурно-историческом потенциале, привлечь туристов и инвесторов из разных уголков России. И главное – это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия, «влюбить» людей в родной город.

Немного о месте проведения фестиваля:

Уварово – «самое вишнёвое место» России. Современная, самобытная и уникальная провинция. Издавна уваровская земля славилась вишнёвыми садами, рекой «золотых зорь» Вороной… Город находится в центре между историческими местами, интересными для туристов, – музей-заповедник Сергея Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. Алексея Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник Василий Поленов. От Москвы до Уварова чуть более 600 км.

Мероприятия фестиваля «Вишневарово» проходят на площадке Вишнёвого сквера, привлекательного наличием арт-объектов. Это Вишнёвое дерево высотой около шести метров, «Барышня с вишней и кавалером», топиарная фигура «Я люблю Уварово» в виде вишен. В дни фестиваля на территории сквера устанавливаются Чайная баба высотой 4,38 метра – рекорд России 2017 г. - и Самый Вишнёвый Дед Мороз высотой 5,54 метра – рекорд России 2019 г.

При реализации концепции позиционирования и продвижения города Уварово как «самого вишнёвого места России» используются различные каналы коммуникации.

Одним из них является взаимодействие с общественностью. Трудовые коллективы, общественные организации, жители вовлекаются:

– в социологические исследования. Был запущен опрос различных категорий населения, нацеленный на выявление предложений для концепции бренда города. В частности, так было при реализации программы «Парки малых городов», когда жителями было принято решение о создании Вишнёвого сквера на территории бывшего сквера Революции и первоочередном благоустройстве данной территории;

– в конкурсы, например, на лучший проект логотипа города, дизайна парка «Вишнёвый берег».

Обсуждение поступивших от жителей предложений в рамках брендинга территории проводится на заседаниях Общественного совета при администрации города Уварово. Самые креативные из них находят своё воплощение в объектах города.

Для большего охвата при продвижении бренда незаменимый инструмент – социальные сети. Сообщества групп и страниц «Город Уварово», «Культурный город Уварово», «Открытый летний фестиваль «Вишневарово»», где размещаются всевозможные материалы «вишнёвой» тематики. Все они имеют значительное число участников и охват подписчиков.

Нам удалось выстроить эффективное взаимодействие с туроператорами Тамбовской и Воронежской областей, которые организуют целенаправленный поток туристов на событийные мероприятия, проводимые в Уварове. В 2019 году зрителями фестиваля «Вишневарово» за два дня стали свыше семи тысяч человек (общее количество жителей г.Уварово – 23 640 человек).

Именно в 2019 году проект о проведении фестиваля «Вишневарово» принял участие в конкурсе социально значимых проектов первичных отделений «Единой России» и получил диплом первой степени и грант в размере 200 тысяч рублей. Тогда в рамках мероприятий фестиваля «Вишневарово» заработала детская площадка. На сцене юные артисты беспрестанно сменяли друг друга в течение дня. А самыми яркими стали конкурсы «Вишня-КРАСА – длинная коса», «Барышня-вишня» и танцевальный мастер-класс от Вишнёвой принцессы «ВишнЯтека».

В июле 2019 года на конференции партии «Единая Россия» в Москве наш проект был представлен на креативной сессии «Социальные проекты и работа с молодёжью». И вновь у «Вишневарово» прибавилось почитателей, которые хотят побывать на просторах уваровской земли в пору созревания и сбора урожая вишни, которая на фестивале «оживает» и радостно встречает гостей.

Спросите, чем мы вкуснее других вишнёвых фестивалей страны и почему берём на себя право называться «вишнёвой столицей России»?! Да потому, что гости приезжают не только на яркое событие, но и в «вишнёвый» город, где живет множество вишнёвых персонажей, а городское пространство развивается и благоустраивается в канонах вишнёвой стилизации.

Какова же тактика продвижения города и креативные решения для воплощения всего задуманного в жизнь?

В первую очередь это переустройство самого Уварова, обогащение его среды признаками бренда, работа по созданию идентичности города как «самого вишнёвого места России» через визуализацию бренда в городской среде и в повседневной городской жизни.

Основные направления «выращивания» бренда города: сфера управления, городское пространство, городская инфраструктура, культурная жизнь города.

Уварово можно отнести к территориям, «нашедшим бренд» при активном участии местного творческого креативного класса. Сначала была разработана официальная символика города с использованием вишни. Герб, флаг города внесены в Государственный геральдический регистр РФ с присвоением регистрационного номера (регистрационные номера: герб муниципального образования – 8060, Санкт-Петербург, протокол №65 от 26.12.2012 г.; флаг – 8364, Санкт-Петербург, протокол №66 от 16.04.2013 г.).

При позиционировании города Уварово как «самого вишнёвого места» задействована так называемая гражданская модель организации брендинга, когда инициатива исходит от жителей города и его отдельных граждан. К горожанам-энтузиастам в течение времени присоединяются бизнесмены, представители власти, работники культуры и другие стороны, заинтересованные в развитии новых инициатив.

Управление брендингом выстраивается таким образом: власть –административный ресурс, бизнес–финансирование, горожане – идеи, широкая общественная поддержка и распространение информации.

Теперь немного о практических действиях. Первое – изменения, которые затронули городское пространство. Начнём, пожалуй, с внедрения дизайна бренда в городскую среду с тем, чтобы создать у целевых аудиторий (жителей, туристов, инвесторов) прочную ассоциацию между городской средой и символикой бренда. Сделать так, чтобы город и все важнейшие его атрибуты были неотделимы в сознании человека от концепции бренда.

С учётом желания и мнения жителей города в Уварове в 2015 году создан Вишнёвый сквер на месте бывшего парка Революции в рамках реализации областных, федеральных программ, партийных проектов «Парки малых городов», «Комфортная городская среда», «Народная инициатива», «Наш двор». Сегодня это излюбленное место отдыха горожан и общественное пространство, которое активно используется для проведения различных, в том числе событийных, мероприятий.

С использованием «вишнёвой» тематики в Уварове оформляются объекты инфраструктуры. На остановочных павильонах вы можете увидеть цветущие вишнёвые ветви. Не удивляйтесь, если вас пригласят пообедать в кафе или посетить салон красоты с названием «Вишня».

Есть ещё два важных момента в формировании городской идентичности – ландшафтный дизайн и архитектурные проекты.

Прямо сейчас весь город активно включился в выбор территории по созданию нового общественного пространства в рамках нацпроекта «Жильё и городская среда» федерального проекта «Формирование комфортной городской среды». С 26 апреля по 30 мая на специальном сайте za.gorodsreda.ru жители всех регионов страны, в том числе и уваровцы, в режиме онлайн выберут общественное пространство, которое будет благоустроено в 2022 году.

В Уварове на голосование будут вынесены два общественных пространства: пруд 2-го микрорайона и сквер микрорайона Молодёжный. По одному из проектов – пруду второго микрорайона и созданию здесь парка «Вишнёвый берег» – первый этап работ будет проведён уже в этом году. Впереди предстоит немало дел по разработке проектно-сметной документации, привлечению грантовых и спонсорских средств для того, чтобы в центре города на месте, зараставшем в былые годы камышом, появилось новое благоустроенное общественное пространство. По замыслам горожан, здесь смогут отдохнуть и семейные пары, и детвора, и те, кто постарше. Можно будет заняться спортом, посидеть за партией в шахматы, насладиться концертной программой или звуками классической музыки, звучащей со сцены над водной гладью.

Уже к лету здесь появятся винтовые спуски, беседки над водой, смотровая площадка, скамейки, пешеходные дорожки и новые зелёные насаждения. Если продолжение проекта будет поддержано уваровцами, в 2022 году обустройство территории полностью завершится.

Это перспективный проект, хотя уже и вполне обозримого будущего. А вот новый детский сад-ясли «Вишенка» в Уварове уже открыли в сентябре 2020 года в рамках реализации мероприятий национального проекта «Демография» и госпрограммы «Развитие образования Тамбовской области». Довольны все – и малыши, которые здесь вместе со своими наставниками делают первые шаги по жизни, и родители, которые видят, в каких условиях, отвечающих всем современным требованиям, воспитываются их дети.

Уварово неоднократно занимал призовые места по итогам областного конкурса «Самый благоустроенный населённый пункт Тамбовской области» за достижение лучших значений комплексной оценки эффективности деятельности.

И теперь о культурной жизни города. Знаковым событием в его продвижении является Открытый летний гастрономический фестиваль «Вишневарово».

Популярность фестиваля год от года возрастает. Информация о нём входит в Национальный событийный календарь, сборники «Пора путешествовать по России», «Россия – не только футбол. Летние фестивали и праздники» (тематическое издание на английском языке). По данным агентства ТурСтат, вошёл в «десятку» самых популярных у туристов гастрономических фестивалей, которые проходили в России в июле 2019 года.

В числе наград фестиваля:

- диплом за 1-е место в конкурсе социально значимых проектов первичных отделений ВПП «Единая Россия», 2019 г.;

- диплом XV Премии в области развития общественных связей RUPOR за 1-е место в номинации «Развитие и продвижение территорий», 2019 г.;

- лауреат регионального этапа Всероссийского конкурса лучших практик и инициатив социально-экономического развития субъектов РФ в номинации «Туризм и культура», 2019 г.;

- -е место в номинации «Лучшее событие в области гастрономического туризма» по итогам Финала Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards (г.Екатеринбрг, 2020 г.);

- Гран-при второго Международного маркетингового конкурса «ProБРЕНД» ЕСОТ – Евразийского содружества специалистов туриндустрии (г.Москва, 2020 г.);

- -е место в номинации «Событийный туризм» по итогам VII Всероссийского фестиваля-конкурса туристских видеопрезентаций «Диво России» (г.Севастополь, 2020 г.);

- Фестиваль «Вишневарово» занесён на Национальную карту локальных культурных брендов России «Живое наследие» (октябрь 2020 г.);

- 1-е место в номинации «Культура» по итогам конкурса социально значимых проектов Общественной Палаты РФ «Мой проект – моей стране!» (г.Москва, 2020 г.).

Фестиваль вышел на международный уровень. Дважды участие в нём принимала делегация города Глубокое Витебской области – «вишнёвой» столицы Беларуси. В 2017 году между двумя этими городами заключено соглашение о сотрудничестве, в рамках общественной дипломатии проводятся совместные мероприятия, осуществляется обмен делегациями.

С 2020 г. – развитие партнёрских отношений с г.Фундао (Португалия) – краем, известным сбором богатых урожаев вишни и черешни.

Для того чтобы понять аутентичность, «вкусность» и душевность фестиваля «Вишневарово», необходимо погрузиться в атмосферу его проведения.

Вишня является символом добра и нежности, а пурпурный цвет плодов означает славу, почёт, благородство происхождения, древность. Вишня украшает герб города Уварово, поэтому в идее создания фестиваля «Вишневарово» заложено брендирование символа вишни в разных форматах – от свежих плодов до самых ярких и необычных образов.

Известны и другие фестивали вишнёвой тематики в разных регионах страны – «Арт-вишня» в Кемеровской области, «Вишнёвый спас» во Владимирской, «Жигулёвская вишня» в Самарской, вишнёвый фестиваль «Сад-Палисад» в Тульской. За рубежом фестивали вишневой тематики также не редки – Международный Вишнёвый фестиваль в г. Глубокое (Беларусь), Фестиваль вишни г. Фундао (Португалия), National Cherry Blossom Festival в г. Вашингтон (США), Фестиваль цветущей вишни в Ванкувере (Канада), Фестиваль цветения вишни в Корее, Фестиваль цветения сакуры Тиёда (Япония), Вишнёвый фестиваль в Копенгагене (Дания) и другие. Кстати, у организаторов фестиваля «Вишневарово» есть задумка сделать Уварово площадкой всех известных «вишнёвых» фестивалей мира.

Между тем уникальность фестиваля «Вишневарово» состоит в том, что туристы приезжают не просто на яркое событийное мероприятие, а они попадают в ГОРОД, где есть огромное Вишнёвое дерево, живут Вишнёвая принцесса и королева, много барышень-вишенок, сударынь-вишен… и даже обитают модные ВишнЯ-псы и ВишнЯ-коты.

Здесь вы погрузитесь в вишнёвую феерию самых разных мероприятий на любой вкус и вишнёвый цвет! За два дня фестиваля проходят 15 зрелищных конкурсов, среди которыхджиппинг-покатушки «Вишнёвое ралли», черлидинг «Вишнёвый серпантин», парад автомобилей «ВишнЯмобиль»и специальная номинация «Моя вишнёвая девятка…», конкурсы «Мисс экстрим - Вишнёвый УЛЁТ», «Вишнёвое очарование», дискотека «Вишнёвая Бамбарбия Киргуду», соревнования по пауэрлифтингу среди женщин, бои на ринге  «Стальные вишни», выступление творческих коллективов «Вишнёвый марафон», дефиле шляпок и конкурс «Вишня-краса – длинная коса», показ мод для собак и кошек «ВишнЯПЁС» и «ВишнЯКОТ».

Фестиваль «Вишневарово» – это яркая площадка для презентации коллективного народного творчества, народных художественных промыслов, народных забав, современных видов спорта и гастрономических изысков.

Каждый раз организаторы готовят немало сюрпризов, и зрители с удовольствием погружаются в это красочное и захватывающее действо. Фестиваль начинается костюмированным шествием. На главную улицу «вишнёвой столицы» России выходят жители и гости города в самых разнообразных костюмах с элементами вишни, цветов, фруктов и ягод. Десятки барышень-вишенок, сударынь Вишен и даже кавалеров приветствуют собравшихся.

Продолжают движение фольклорные коллективы из разных уголков Тамбовщины, соседних регионов и Беларуси. Парад сменяется выступлением артистов в различных жанрах народного и эстрадного творчества на открытой сцене в течение всего дня. Одновременно работают демонстрационно-игровые площадки. Гости фестиваля знакомятся с открытыми музейными экспозициями, экспонатами которых становятся предметы обихода, быта, народные костюмы. Обряды и старинные игры собирают огромное число участников. Любой желающий может померяться силой и ловкостью в богатырском ряду, примерить народный костюм, присоединиться к пению под гармонь или закружиться в весёлом хороводе.

Во время фестиваля работает Город мастеров: изделия из дерева, вязаные предметы одежды и игрушки, старинные предметы обихода, украшения и многое другое – товары по душе могут найти все желающие. Ремесленные ряды не дадут заскучать никому: на празднике можно изготовить куклу-оберег Вишнешку, попробовать свои силы на старинном ткацком стане, свалять сувенирный валеночек с вишенкой. На память о фестивале и городе гости могут увезти с собой многочисленные «вишнёвые» сувениры.

Особое удовольствие гостям доставляют гастрономические конкурсы «Вишневое изобилие» и «Бабушкино ВИШНЕВОЕ варенье».Уваровцы угостят всех желающих кулинарными лакомствами – печеньем ручной работы, фирменной горькой наливкой на вишнёвых веточках.

Огромное количество гостей собирают мастер-классы по приготовлению вишневого варенья и ярмарка-продажа кулинарных изделий с вишней. Здесь можно узнать секреты приготовления варенья, различных тортов, кексов, пирожков, компотов, морсов, десертов из вишни и даже отведать вишнёвого супа и многие другие кулинарные шедевры! Даже самым заядлым гурманам будет чему удивиться от разнообразия и изобилия блюд с вишней. Всех желающих встречает чаем на травах с вишнёвым вареньем Чайная баба - рекорд России 2017 года.

Конкурсы «Барышня-Вишенка», «Сударыня Вишня», «Вишнёвое очарование», «Вишня-краса – длинная коса», дефиле модных шляп - самые яркие моменты фестиваля. Участницы дефиле, а их собирается свыше ста человек, демонстрируют вишнёвое великолепие в нарядах, и жюри совсем не просто определиться с победителями.

В вечерней программе фестивальных дней выступают известные коллективы или исполнители. Ярким финалом праздника становится фейерверк «Вишнёвый БУМ!!!»

С момента начала позиционирования Уварово как «самого вишнёвого места» России организаторы убедились, что подобная практика продвижения территории способствует созданию благоприятных условий для развития бизнеса, повышению инвестиционной привлекательности города, привлечению новых резидентов, увеличению объемов инвестиций. Приток инвестиций – это рабочие места, пополнение бюджета и решение многих социальных и инфраструктурных вопросов, и как результат – динамичное социально-экономическое развитие города.

На территории Уварово в реальном секторе экономики реализуется крупный инвестиционный проект, признанный приоритетным для Тамбовской области, по строительству завода по глубокой переработке зерна. Объем инвестиций по проекту составляет свыше 2 млрд рублей.

Создание завода по переработке зерна даст городу дополнительно 54 рабочих места (из них уже постоянно работают 27 человек).

Кроме того, подписано соглашение о сотрудничестве по продвижению города на территориях поставки сырной продукции, по которому планируется разработать линию сырной продукции со вкусом вишни и разместить на упаковке логотип города Уварово «Вишневарово».

Результатом позиционирования города Уварово как «вишнёвой столицы России» стало продвижение стратегических интересов муниципалитета, в числе которых: сохранение талантливой молодёжи, туристическая привлекательность, диверсификация экономической базы в сторону сервисной экономики, хорошая репутация города в стране и за её пределами.

Мультипликативный эффект достигается путём создания и плавного перехода из статуса города – «вишнёвой столицы» к статусу города устойчивого развития.

Теперь вернёмся к вопросу, который мы задавали в самом начале: «Как малому городу стать интересным для туристов?!».

Думается, ответ на примере города Уварово очевиден: через поиск местной идентичности и позиционирование с учётом местной айдентики.

Важно помнить, что мир открывает Россию через города!

Главное – самим городам открывать себя для мира!