Конкурс «ПолитСтарт». Итоги

Конкурс «ПолитСтарт». Итоги

В прошлом выпуске мы рассказали вам о конкурсе «ПолитСтарт», призванном отобрать лучшие технологические решения, которые наши коллеги применяли в период избирательных кампаний в 2020 году по всей России. Особенностью конкурса является то, что оценивается не конкретный кандидат, а инструментарии, которые обеспечили участнику успех на выборах. В связи с нестабильностью коронавирусной ситуации «ПолитСтарт» изначально планировалось проводить в дистанционном формате. Тем более что с учетом целей и специфики конкурса это не только не помешало, но и, наоборот, стало максимально удобным форматом проведения. Все этапы конкурса прошли в удаленном формате. Всего для оценки было отобрано около 70 из представленных проектов.

— «ПолитСтарт» — это не соревнование непросвещенных неофитов. В рамках конкурса проходят отбор люди, которые подкрепили свое желание принимать участие в политической жизни реальными проектами. У каждого конкурсанта этого года за плечами избирательная кампания, кто-то попробовал себя в качестве кандидата, кто-то — политтехнолога. Цель «ПолитСтарта» — найти ребят, у которых есть реальный потенциал и стремление развиваться. В конкурсе представлено шесть номинаций. Это достаточно широкий спектр направлений, в которых можно себя проявить. Например, «Лучший мобилизационный проект» или «Лучшие агитационные материалы». География работ этого года показывает: «ПолитСтарт» популярен в самых разных субъектах страны. Поэтому в долгосрочной перспективе проект может стать точкой сборки и выявления лучших практик и технологий, применяемых в региональных избирательных кампаниях по всей стране, — комментирует конкурс Орлов Дмитрий Иванович, член Экспертного совета Партии, генеральный директор Агентства политических и экономических коммуникаций, член конкурсной комиссии «ПолитСтарта».

КОНКУРСНАЯ КОМИСИЯ:

Романов Роман Николаевич — председатель конкурсной комиссии «ПолитСтарта», руководитель Управления кадровой политики и образовательных проектов ЦИК Партии;
Перминов Сергей Николаевич — заместитель Секретаря Генерального совета Партии;
Парфенов Андрей Борисович — заместитель руководителя ЦИК Партии, руководитель Управления региональной и технологической работы;
Осинников Андрей Владиславович — первый заместитель руководителя Управления региональной и технологической работы ЦИК Партии;
Орлов Дмитрий Иванович — член Экспертного совета Партии, генеральный директор Агентства политических и экономических коммуникаций;
Август Алена Борисовна — политтехнолог, политолог, федеральный наставник кадрового проекта «ПолитСтартап»;
Гусев Дмитрий Геннадьевич — политолог, политтехнолог, руководитель агентства Bakster group;
Куртов Алексей Анатольевич — президент Российской ассоциации политических консультантов;
Минченко Евгений Николаевич — глава коммуникационного холдинга «Минченко Консалтинг»;

КАК ПРОХОДИЛА ОЦЕНКА?

Напомним, что для проведения оценочного этапа была сформирована конкурсная комиссия, которая оценивала проекты в соответствии с заранее определенными критериями. Участникам конкурса были известны и содержание номинаций, и критерии, по которым они будут оцениваться. По этой причине у конкурсантов была возможность выбрать именно те кейсы, которые больше всего бы подошли под эти критерии. Своими мыслями об оценочном этапе поделился Романов Роман Николаевич, руководитель Управления кадровой политики и образовательных проектов ЦИК Партии, председатель конкурсной комиссии «ПолитСтарта»: «Несмотря на то, что кейсы, прошедшие отбор для последующей оценки, объединяла одна цель — победа на выборах, они все получились не только весьма интересными, но также разносторонними. И это неудивительно, ведь сами номинации очень сильно отличаются друг от друга по своей сути и содержанию».

РЕЗУЛЬТАТЫ КОНКУРСА

По итогам конкурса было выявлено 7 победителей. Для того чтобы поделиться с вами лучшими избирательными практиками, рассмотрим каждый проект-победитель в отдельности.

«ПРЕДВЫБОРНОЕ СОБЫТИЕ, АКЦИЯ, МЕРОПРИЯТИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ»

В первой номинации лучшим был признан проект из Республики Тыва «Глас Народа».

Команда проекта:

Суть проекта:

Проект представляет собой медиалокацию, которая разворачивается в различных публичных местах. На месте присутствуют ведущий и ассистент с камерой, а также устанавливается брендированный баннер. Задача ведущего и ассистента — дать возможность любому гражданину задать интересующий его вопрос, высказать мнение на актуальную тему или же обратиться к конкретной публичной личности, эксперту, руководителю. Баннер нацелен на привлечение внимания людей, обеспечивая узнаваемость проекта.

Вопросы граждан распределяются между экспертами, подобранными из числа представителей власти, депутатов разного уровня, руководителей предприятий, лидеров общественного мнения, прочих референтных лиц. Во время выборов в качестве экспертов выбирают тех, кого необходимо регулярно подсвечивать. Ответ эксперта (2–5 минут) записывается на фоне аналогичного фирменного баннера, который установлен в помещении. После чего монтируется полноценный сюжет. Готовые сюжеты размещаются на специальной площадке проекта в социальных сетях, а также на страницах лояльных групп в социальных сетях с соответствующими хештегами. Проект анонсируется и продвигается в СМИ и соцсетях.

Всего на баннере 12 тем, среди которых 6 — это названия партийных проектов: «Городская среда», «Новая школа», «Безопасные дороги», «Старшее поколение», «Крепкая семья», «Здоровое будущее».

Эффективность для избирательной кампании:

Проект использовался для фоновой подсветки кандидата в депутаты на довыборах в Верховный Хурал (парламент) Республики Тыва по одномандатному округу Правобережный №1 (Кызыл) Оюна Станислава Александровича. Проект обеспечил кандидату высокую узнаваемость, способствовал формированию имиджа молодого, современного и народного политика. В рамках проекта также внедрялись партийные логики (названия проектов), демонстрировались реальные дела, открытость чиновников и руководителей, выступавших в качестве экспертов.

Сюжеты проекта за 13 дней с момента старта (1–13 сентября) набрали около 160 000 просмотров, 1700 лайков и 290 репостов. При этом полная численность избирателей в республике составляет около 195 тысяч человек, а в одномандатном избирательном округе Правобережный №1 (Кызыл) — около 17 тысяч. Офлайн охват за счет трафика составил около 10 000 — 15 000 человек. Количество людей, которые приняли непосредственное участие в проекте (граждане, эксперты) за период 1–13 сентября — около 70 человек. До запуска проекта рейтинг кандидата составлял 53,5%. Итоговый рейтинг с учетом старта проекта и старта последней агитационной волны (2–11 сентября) составил 68,8% (всего в округе было зарегистрировано 5 кандидатов: ЕР, КПРФ, СР, «Коммунисты России», «Казачья Партия РФ»). Проект планируется продвигать далее, в рамках цикла 2021 года, включая выезды в районы.

«ЭФФЕКТИВНАЯ АГИТАЦИЯ: АГИТАЦИОННО-ПРОПАГАНДИСТСКИЙ МАТЕРИАЛ, АГИТАЦИОННЫЙ ВИДЕОРОЛИК, АГИТАЦИОННЫЙ АУДИОРОЛИК»

Следующим победителем стал агитационно-пропагандистский проект из Тюменской области.

Команда проекта:

Суть проекта:

В местах массового скопления людей устанавливаются стойки с информацией о развитии избирательного округа за предыдущие годы, перечнем актуальных проблем и возможными направлениями развития на перспективу. С помощью стикеров в интерактивном формате жители выбирают проблемы и направления развития округа и в форме наказов дают свои предложения кандидату. Гражданам раздаются листовки с информацией о кандидате и информационные листовки о достижениях в развитии округа.

Эффективность для избирательной кампании:

На выборах регионального уровня (Тюменская областная Дума) 18–20 агитационных точек в день за 30 дней собирают порядка 16–18 тысяч контактов для обзвона. Количество избирателей в округе в районе 150 000 человек.

На выборах местного уровня (Тюменская городская Дума) 3–5 агитационных точек в день за 30 дней собирают порядка 4–5 тысяч контактов для обзвона. Количество избирателей в округе в районе 20 000 человек. Проект позволил создать внешнее присутствие кандидата в округе, информировать жителей округа о деятельности кандидата в депутаты, а также о достижениях органов власти (в том числе депутатского корпуса от «Единой России») в решении проблем округа (создание позитивного фона).

Подобную технологию можно использовать на всех уровнях избирательных кампаний, количество агитационных точек и сотрудников колл-центра формируется исходя из количества избирателей.

«НОВЫЙ ОБРАЗ ПОЛИТИКА: ИНТЕРНЕТ-САЙТ, ЛИЧНАЯ СТРАНИЦА В СОЦСЕТЯХ ИЛИ БЛОГ КАНДИДАТА»

В номинации «Новый образ политика» победу одержала личная страница в соцсетях, которая принесла кандидату из Татарстана победу на выборах в Казанскую городскую Думу.

Команда проекта:

Суть проекта:

Кандидат избирался в непростом избирательном округе г. Казань, а именно в поселке Дербышки, который считается оппозиционным, где население достаточно сложно идет на контакт. В связи с тем, что кандидат является директором МБУ «Дирекция парков и скверов», и с учетом санитарно-эпидемиологической обстановки основной акцент в рамках избирательной кампании был сделан на встречи в общественных пространствах, в том числе на это была направлена программа Казанского местного отделения Татарстанского регионального отделения Партии «Единая Россия» «Антивирусная стратегия 2020–2025». Страницы в соцсетях способствовали прямому контакту с людьми и приглашению избирателей на встречи с кандидатом.

Эффективность для избирательной кампании:

Каждое мероприятие с участием кандидата — проведение встреч с жителями избирательного округа, презентация предвыборной кампании, проведение субботников и спортивно-развлекательных мероприятий, участие в дебатах — все было грамотно подсвечено в социальных сетях. Такой подход дал 30 888 человек охвата в Instagram и 6 046 человек в соцсети «ВКонтакте». Именно совмещение онлайн- и офлайнсредств дали положительный эффект. Кандидат стал победителем в своем избирательном округе.

«ЦИФРОВОЙ ПОДХОД: ВЫБОРНЫЕ И ВИРУСНЫЕ ПРОЕКТЫ В СОЦСЕТЯХ В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ»

Победителем в данной номинации стал проект из Саратовской области под названием «QR-код».

Команда проекта:

Суть проекта:

Проект «QR-код» позволяет моментально получить информацию о выборах. Для этого всего лишь нужно установить соответствующее приложение для считывания QR-кода на мобильное устройство. Проект нацелен на то, чтобы при помощи современных технологий познакомить граждан с политической повесткой и сделать доступной информацию о выборах. Основная целевая аудитория проекта — молодежь. Проект предполагает вовлечение целевой аудитории, волонтеров «Молодежь плюс», сторонников Партии «Единая Россия» в реализацию проекта.

Инструменты, необходимые для реализации проекта:

Эффективность для избирательной кампании:

Проект снижает затраты на размещение, так как требуются меньшие площади. Появляется возможность прямого и быстрого получения сведений о гражданах, отсканировавших QR-код, тем самым позволяя получить наиболее точные сведения об охвате размещенного кода.

Появляется возможность использовать новую технологию ввода протоколов участковой избирательной комиссии (УИК). В УИК после заполнения протокола в электронном виде программа кодирует его в QR-код. При приеме протокола в территориальной комиссии системный администратор сканирует QR-код, и, если он распознается, протокол вводится в ГАС «Выборы». Таким образом применение технологии существенно облегчит работу членов комиссии, ускорит ввод данных протокола. В 2018 году технология была успешно опробована в Саратовской области на выборах Молодежного правительства.

«ФАБРИКА КОНТЕНТА. АВТОРСКИЙ СТИЛЬ: АГИТАЦИОННЫЕ ТЕКСТЫ, ДЕМОТИВАТОРЫ, КАРИКАТУРЫ, ПЛАКАТЫ»

Лучшим проектом номинации стал «Контент-центр» из Томской области.

Команда проекта:

Суть проекта:

«Контент-центр» — это проект Томского регионального отделения «Единой России», направленный на усиление позиций Партии, формирование положительного отношения к ней и к ее отдельным кандидатам, а также формирование отрицательной повестки в отношении оппозиционных сил посредством создания текстового, графического и мультимедийного контента и размещения его в социальных сетях. Проект нацелен на увеличение количества сторонников путем публикации нужной положительной повестки, а также отрицательной повестки в отношении оппозиционных партий. Целевой аудиторией проекта являются активные пользователи социальных сетей от 18 до 45 лет, которые проживают на территории Томской области, а также интересуются политической повесткой региона и имеют протестные настроения.

Эффективность для избирательной кампании:

Качественным результатом проекта является формирование лояльного отношения к Партии «Единая Россия», уменьшение протестных настроений среди пользователей социальных сетей от 18 до 45 лет. «Контент-центр» осуществлял свою работу в период с 20 июля по 13 сентября 2020 г. За это время было сделано более 185 публикаций.

Статистика публикаций в соцсети «ВКонтакте»:

Статистика публикаций в соцсети Instagram:

«ЛУЧШИЙ МОБИЛИЗАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ»

В данной номинации получились довольно интересные результаты, так как конкурсная комиссия выбрала сразу двух победителей! Расскажем о каждом проекте по порядку.

Первый победитель в номинации — Центр социальных проектов «Работаем вместе» из Оренбургской области.

Команда проекта:

Суть проекта:

Проект состоит из трех последовательных и хорошо продуманных этапов, основная цель которых — победа на выборах депутатов Оренбургского городского Совета по одномандатному избирательному округу №9 кандидата от «Единой России».

На подготовительном этапе был сформирован электронный электоральный паспорт избирательного округа, выявлены лидеры общественного мнения, активисты объединены в районном Центре социальных проектов под началом кандидата, а также сформирована электронная база сторонников. Кандидатом проведены общественно значимые мероприятия под эгидой созданного Центра и Партии, а информация об этом была распространена через печатное издание «Окружной вестник» (8 полос, тираж 10 000 экз.) и специальные группы в мессенджерах.

На втором этапе проведена окружная акция «Дед Мороз — единоросс». Акция включала распространение новогодних подарков от кандидата и Партии. Собрано порядка 800 адресов. Распространено 2000 сладких подарков, брендированных символикой Партии и QR-кодом — ссылкой на видеопоздравление от Деда Мороза. Кандидат и активисты Центра социальных проектов были включены в работу городского волонтерского центра помощи в период пандемии, что позволило нарастить базу сторонников. Активисты Центра социальных проектов были проинформированы о проведении электронного предварительного голосования Партии и получили инструкции по регистрации на сайте ПГ и правила участия в голосовании.

Третий и заключительный этап включал в себя работу колл-центра для агитационной работы с избирателями, распространение АПМ «Окружной вестник» по всем почтовым ящикам избирательного округа, а также распространение по сторонникам АПМ «Справочник номеров телефонов», в котором собраны контакты всех властных структур Оренбургской области.

Эффективность для избирательной кампании:

В период реализации проекта были вовлечены лидеры общественного мнения, собрана база данных 4 269 сторонников, повысилась узнаваемость кандидата, на предварительном голосовании кандидат набрал 74,06% голосов принявших участие в голосовании выборщиков. Это второй по величине результат в городе. Итог: кандидат по одномандатному округу №9 на выборах депутатов Оренбургского городского Совета одержал уверенную победу, набрав 57,43% голосов в свою поддержку. Из 20 округов города Оренбурга это третий по величине результат. Стоит упомянуть, что до начала реализации данного мобилизационного проекта Куниловский Роман Александрович не занимался общественной работой и политической деятельностью.

Вторым победителем стал еще один проект из Оренбургской области под названием «Информационный центр при избирательном штабе».

Команда проекта:

Суть проекта:

В процессе подготовки к избирательной кампании осени 2020 года был сформирован избирательный штаб по выборам депутатов Совета депутатов муниципального образования Бузулукский район Оренбургской области, в том числе предвыборный штаб молодых кандидатов.

В рамках работы штаба был реализован проект «Информационный центр», который включал работу по трем направлениям:

  1. формирование списков избирателей, поддерживающих кандидатов;
  2. организация и проведение встреч во дворах многоквартирных домов и на улицах населенных пунктов;
  3. мобилизация пользователей социальных сетей.

Было проведено более 70 встреч с участием более 1500 избирателей. В каждом многомандатном избирательном округе встречи проводились с участием сразу всех кандидатов, баллотирующихся по данному округу. Такая связка давала возможность кандидатам поддержать друг друга и выступить в роли единой команды. Тем самым была продемонстрирована связь поколений и готовность решать проблемы всех избирателей территории, а не отдельных их групп.

С учетом ограничений, связанных с соблюдением мер противодействия распространению новой коронавирусной инфекции, было принято решение проводить встречи во дворах и на улицах в непосредственной близости от места проживания избирателей с соблюдением всех мер безопасности.

Каждый кандидат в депутаты, его родственники и знакомые размещали официальные агитационные материалы и информацию о встречах кандидатов на своих страницах в социальных сетях. Информация подавалась сразу обо всех кандидатах от «Единой России», которые баллотируются по данному округу. Дополнительная работа проводилась с лидерами общественного мнения и крупнейшими местными сообществами о размещении у них на площадках и в аккаунтах информации о наших кандидатах и встречах.

Члены штаба, имеющие значительное количество подписчиков, активно размещали информацию о ходе кампании с позитивным позиционированием кандидатов. На территории каждого из 47 избирательных участков были привлечены по два сторонника Партии «Единая Россия», которые агитировали в социальных сетях за кандидатов.

Эффективность для избирательной кампании:

Сформирован список из 250 сторонников по каждому кандидату — это необходимое количество для победы на выборах. Все 100% участников проекта приняли участие в голосовании и поддержали наших кандидатов, что обеспечило им победу на выборах.

В ходе мобилизации пользователей соцсетей охват аудитории информацией о проведенных встречах составил более 200 000 просмотров. Совокупное количество пользователей в аккаунтах кандидатов и местных группах — около 100 000 подписчиков.

По итогам проведенной комплексной системной работы информационное поле в основных социальных сетях территории было заполнено информацией о кандидатах от Партии «Единая Россия». По результатам голосования все кандидаты в возрасте до 35 лет стали депутатами Совета депутатов муниципального образования Бузулукский район Оренбургской области.

Первоначально было сложно сказать, каких результатов ждать от конкурса, ведь он проводится впервые. Сейчас же можно с уверенностью сказать, что конкурс прошел успешно. Для участников это был отличный повод проявить себя, показать свою эффективность и обозначиться на партийном радаре, для Партии — выявить активных, молодых, перспективных партийцев и их лучшие избирательные практики. Безусловно, это бесценный опыт. В преддверии праздников мы поздравляем победителей «ПолитСтарта» и желаем в Новом году новых побед! Всем конкурсантам хотим выразить огромную благодарность за участие в конкурсе и за то, что поделились своими избирательными кейсами, а также пожелать никогда не сдаваться и попробовать свои силы в следующий раз!